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      展覽定位需要注意的四個方面

      發布時間:2024-06-04 點擊次數:次 作者:artindeep深海組
      如何做好一個展覽的策劃,鄭州深海力量展覽公司介紹,除了前面講過的展覽舉辦地、展覽的時間和頻率外,還有展覽的定位及規模。簡單地講,展覽定位就是要清晰地告訴參展企業和觀眾,本展覽“是什么”和“有什么”。具體地說,展覽定位就是辦展機構根據自身的資源條件和市場競爭狀況,通過建立和發展展覽的差異化競爭優勢,使自己舉辦的展覽在參展企業和觀眾的心目中形成一個鮮明而獨特的印象,并通過一系列的營銷努力把這種個性和形象傳達給顧客,從而恰當地確定自己的展覽在市場上的位置的過程。展覽定位能明確展覽的目標參展企業、目標觀眾、展覽的目標和主題等。
      展覽定位必須體現出目標性、前瞻性、可行性和相對穩定性的特點。
      一個完整的展覽定位過程,一般由以下四個環節組成:
      第一,通過各種手段了解競爭者為自己的展覽設計的形象,以及競爭者展覽在市場上實際所處的位置。
      第二,調查參展商和觀眾對展覽的哪些方面比較關注,評價的標準如何,以及通過哪些途徑了解這些內容。
      第三,在以上兩個方面內容的基礎上,明確本展覽要向參展商和觀眾提供哪些富有特色而又與眾不同的價值,通過什么樣的渠道來傳達這些價值,并選定合適的參展商和觀眾范圍。
      第四,設計、實施一系列旨在把本展覽的定位傳達給參展商和觀眾的營銷活動,并根據實施過程中出現的結果及時地調整和改進營銷組合。
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