狹義的市場是商品交換的場所,廣義市場是指商品所反映的各種經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)現(xiàn)象的總和。展覽系統(tǒng)中的市場是指廣義的市場,因?yàn)檎褂[系統(tǒng)是一個(gè)開放的系統(tǒng),它所涉及的內(nèi)容和經(jīng)濟(jì)關(guān)系遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了純粹商品交換的范圍。在這個(gè)系統(tǒng)中,既有以展覽為媒介反映參展廠商和消費(fèi)者關(guān)系的商品交換行為,也有反映參展廠商與展覽組織者和展館之間的分工協(xié)作行為,所有這些關(guān)系都不是狹義的市場能夠反映和包容的。
在展覽系統(tǒng)中,市場這個(gè)要素的重要性隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展日益顯著,一方面它使系統(tǒng)其它要素的功能通過市場發(fā)生有機(jī)的聯(lián)系,各要素之間的聯(lián)系一定要通過市場的商品交換來實(shí)現(xiàn),沒有商品交換的展覽活動(dòng)是不可思議的。即使是那種以樹立企業(yè)形象和創(chuàng)造品牌印象為目的的戰(zhàn)略性展覽也是為商品交換的順利進(jìn)行所做的一種準(zhǔn)備工作;另一方面,市場以它特殊的功能調(diào)整著系統(tǒng)各要素之間的關(guān)系,因?yàn)楦饕氐男袨榉绞降淖兓托袨楹蠊?,都要從市場中得到反饋,這樣通過市場這個(gè)媒介反映出的展覽——信息必然會(huì)影響各個(gè)要素的關(guān)系,并以此為據(jù),做出相應(yīng)的反應(yīng)和調(diào)整。所以市場是展覽系統(tǒng)的紐帶。參觀展覽的觀眾(消費(fèi)者) ——系統(tǒng)結(jié)構(gòu)的起點(diǎn)和終止。消費(fèi)者就是商品的購買者或使用者,包括生產(chǎn)消費(fèi)者和生活消費(fèi)者。消費(fèi)者這個(gè)要素在商品經(jīng)濟(jì)活躍發(fā)展的條件下,其數(shù)量是很難確定的。它包括兩個(gè)部分:一是在展覽直接作用下,采取某種消費(fèi)行為的消費(fèi)者,如那些在商品展示過程中面對(duì)面的勸說下,引起購買行為的消費(fèi)者;二是在展覽間接作用下采取某種消費(fèi)行為的消費(fèi)者,如在廣告宣傳作用下采取某種消費(fèi)行為的消費(fèi)者,比如由于受到同類商品消費(fèi)者的消費(fèi)印象的感染,雖然沒有直接接觸商品本身,但通過展覽中的廣告信息傳遞在消費(fèi)者之間的這種互動(dòng)感染本身也是一種勸服。間接消費(fèi)者的大多數(shù)是哪些對(duì)某企業(yè)產(chǎn)品具有充分信任感的企業(yè)和個(gè)人,有時(shí)盡管廠家從未參加展覽會(huì)或做過專門的廣告宣傳,但產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)良使其成為消費(fèi)者公認(rèn)的第一選擇,擁有比較穩(wěn)定的顧客。正是由于大量間接消費(fèi)者的存在,展覽與廣告在傳播中的作用各有異同,展覽中又含有廣告,使展覽系統(tǒng)中的消費(fèi)者難計(jì)其數(shù)。鄭州展覽設(shè)計(jì)從社會(huì)再生產(chǎn)過程中看,如果沒有消費(fèi),便不可能存在有目的的生產(chǎn),沒有生產(chǎn)便不可能產(chǎn)生參展廠商,也就不可能有其它行為,消費(fèi)者還是展覽行為的終點(diǎn),因?yàn)檎褂[活動(dòng)之最終目的是為了滿足消費(fèi)者的購買和選擇的需要,展覽效果的好壞也要由消費(fèi)者最后決定。因此沒有消費(fèi)者的行為,展覽活動(dòng)既失去了目的,也無法最后完成展覽的全過程,所以,消費(fèi)者是展覽系統(tǒng)的起點(diǎn)和終點(diǎn)。
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